社会心理

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翻译样例: 试论中国当代消费文化的现状和发展态势
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消费文化的全球趋同性:“消费全球化”的支持者认为,随着经济活动全球化的发展,越来越多具有共性特征的文化物质被不同国家、民族的文化所选择、吸收,渐渐规范化、制度化、合理化,并被强化成为人的心理特征和行为特征,而另外一些传统的、带有强烈的排他性的文化物质被抑制、排除、扬弃,甚至失落了整体意义和价值,从而出现趋同的全球消费文化。[ 2 ]经济全球化使得跨国公司在满足全球市场需求的同时,在一定程度上培育了一种全球趋同的消费文化,使得不同文化背景不同国家的消费行为出现了相似性。国外许多学者通过对经济全球化背景下的各国消费者行为的经验研究,验证了这一现象。麦当劳通过跨国经营将一种具有共性的价值理念———“清洁省时”在全球市场上广泛传播,从而培育了一种共有的洋快餐文化。经济快速发展的中国已经崛起,成为全球经济最具活力最有潜力的市场,中国经济已经融入世界经济的一体,中国已经成为世界各国跨国公司努力进入的市场,中国市场已经发展成为全球市场的重要组成部分。在这种背景下,中国消费文化势必要受到外来文化的冲击,出现被“西化”的倾向也是在所难免的。在我们的调查中发现,不管在城市还是农村,中国消费者在消费观念、消费方式和消费物质等方面都显示出全球性消费文化的特征:如消费者在消费过程中越来越注重体现个性的自我选择,不管是年轻人还是老年人,不管是城市人还是农村人,都在追求一种个性消费注重自我的感受;在城市,消费者已经习惯并喜欢到大型超市购物,而且随着超市在中国广大城镇和部分发达地区农村的兴起,超市购物正在逐渐被广大消费者所认识和接受,在我们的调查访谈中发现农村消费者对此购物方式表现出极大的兴趣并流露出向往和羡慕之情;曾经被中国人视为“不会过日子”的信贷消费已经被城市人尤其是工薪阶层的年轻人广为接受; 咖啡、面包、健身等带有鲜明西方特色的消费物质已经或正被中国消费者所接受甚至追捧

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