决策学

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翻译样例: 从神经经济学和神经营销学到神经管理学
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神经科学研究的目的是了解大脑的工作机理。脑成像是最有效的可到达神经元活动层面的技术。它是指采用现代物理学和生物化学的原理来显示或呈现大脑的结构与功能活动。目前常用的研究手段包括正电子发射断层扫描(PET) 、脑磁图(MEG) 、单光子发射断层扫描(SPECT) 、光学成像、功能性磁共振成像(fMRI) 、脑电图( EEG) 、事件相关电位(ERP) 等,还有包括测量心电、心率、呼吸、皮电、皮温、血容量(BVP) 以及荷尔蒙水平等其它生理测量方法(因为脑活动往往带来其他生理指标的变化) 。其中,近年来最为普遍应用的是其中的两种技术:功能性磁共振成像(fMRI) 和事件相关电位(ERP) 分析技术。

从上世纪90 年代初开始,符合认知研究特殊要求的功能性磁共振设备逐渐发展起来,它是目前空间分辨率最高的通用脑成像技术。英国出版的《新科学家》杂志曾经归纳了到目前为止该技术已经涉及到的研究,其中包括如:种族歧视、个性特征、暴力倾向、性幻想、吸毒、政治取向和自尊心等等属于社会学范畴的研究内容。脑电波( EEG) 的历史要比fMRI更长, ERP 就是通过相同的诱发刺激,将大量微弱的EEG信号叠加(常达到100 次以上) 以去除白噪声,得到被放大的、与事件相关的脑电波形特征。fMRI 和ERP 都是刺激事件(包括视觉、听觉、体感等物理刺激及非诱发的心理因素) 在大脑中引起相应脑区活动的真实客观反映,只不过前者注重脑血液流量变化以及引发的感应磁场变化,而后者注重脑神经元放电传递。两种技术各有优缺点,目前还不能完全互相替代。

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