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翻译样例: 品牌形象综合测评模型及其应用
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品牌形象是由存在于消费者头脑中的品牌联想反映出来的?虽然品牌的设计!策划和推广都很重要?但品牌建设的成效根本上取决于顾客的评价?品牌的价值存在于消费者头脑中?

美国著名广告专家大卫奥格威在世纪年代就从品牌定位的角度提出品牌形象这个概念?但是对品牌形象的内涵特别是测评方面的研究在很长时间内并无多大进展?直到?? 年代后期?围绕品牌资产这个大的主题?学术界在品牌形象研究方面才取得一些重要突破? 代表性的研究如表? 所示? 其中?品牌个性理论采用拟人化的手法?赋予品牌人性化的特点?强调一个品牌如何帮助其消费者表达自我或理想中的自我?并提出了测评品牌个性的五个维度?成功的品牌总是能够满足消费者的某种需求?为消费者提供某些利益?战略性品牌概念)形象管理理论则从这个角度出发?探讨了品牌从哪些方面来满足消费者的需求?使企业能准确地定位其品牌? 品牌形象三维度模型则对品牌形象的主要来源做了归纳? 品牌形象二重性模型将品牌属性分为功能性和情感性两大类?相比而言?美国学者科提出的品牌形象概念较为复杂?他建议从品牌联想的特点!益处和态度来反映品牌形象?

品牌形象从消费者角度出发?反映的是顾客对品牌的感知? 事实上?企业的品牌建设应该是一种自觉的行动?是通过有计划的组织管理活动实现的?因此?从?? 世纪?? 年代开始?有些学者从品牌识别角度探讨企业如何通过构建品牌识别系统来塑造鲜明的品牌形象?

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