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翻译样例: 浅谈平面广告的创意产生及创意表现
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一个优秀的广告作品的产生,其成功的关键当然有许多,如产品的本身、时代背景等一系列因素。但归根结底来说,都的源于一个优秀的、不同凡响的广告创意。

优秀的平面广告创意会促使消费者接受传递内容,即接受广告的主题思想,并且能消费者的消费欲望,并使它尽快地转化为消费行为,广告创意是实现广告中总战略的重要保证,是向消费者诉求的主要动力,是产品促销的强有力的手段,是广告具体实施的灵魂。

在广告界经常被提到的问题,就是怎样把握“广告创意”如何“提高广告创意的能力”怎样才能“有一个好的创意”等等。的确创造性思维是设计师的财富,但要发挥这种创造力,对于设计师来说,又是一个艰苦的过程。

优秀广告创意的诞生必须是在充分掌握对市场和商品调研资料的基础上反复构思、组合、修改、深化,并升华为一个新的广告创意,与此同时,对这个创意还需要做进一步的验证、修改和调整,最终完成一个成功的广告创意。

这是创意的准备过程,也是一个博学广采的过程,是一个十分寂寞苦苦寻找的过程,广告创意实际上是一个综合调动广告人一生的知识、经验及记忆印象,并将此按特定意图加以重新组合的过程。国际大师李奥.贝纳在谈到其天才创意时说:创意秘诀在哪里?就在他的文件夹和资料剪贴薄内。

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