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翻译样例: 评价网络广告效果的三种方法
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网络广告最为得意之处,就在于其可测量性,因而可以制订准确的收费标准,如基于广告显示次数的CPM 计价法,或者基于广告所产生效果的CPC(每点击成本)或CPA(每行动成本)计价法,但是,随着BANNER 广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.5%以下,如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告,显然不能充分反映真实的效果。

网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益,也影响到整个行业的正常发展,广告主总希望了解自己投放广告后能取得什么回报,于是就产生了这样的问题,究竟怎样来全面衡量网络广告的效果呢?本文从定性和定量的不同角度介绍了三种基本的评价方法。

(1)对比分析法无论是BANNER 广告,还是邮件广告,由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果,因此,除了可以准确跟踪统计的技术指标外,利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。

当然,不同的网络广告形式,对比的内容和方法也不一样。

对于 Email 广告来说,除了产生直接反应之外,利用Email 还可以有其它方面的作用,例如,Email 关系营销有助于我们与顾客保持联系,并影响其对我们的产品或服务的印象。顾客没有点击Email 并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度,从定性的角度考虑,较好的评价方法是关注Email 营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法:将那些收到email 的顾客的态度和没有收到email 的顾客做对比,这是评价email 营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。利用这种方法,也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。

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